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Kreative Werbung

Case Study: Kreative Werbung

Mercedes Benz Werbestrategie

Die folgenden Werbe-Kampagne von Mercedes Benz soll Kunden davon überzeugen, ihre Autos bei autorisierten Autowerkstätten warten zu lassen. Das erste Bild der Werbung zeigt einen Schraubenschlüssel, der den Schatten eines Drachen wirft. Das Bild soll dem Betrachter unterschwellig das zugrunde liegende Risiko, einen Mercedes-Benz in nicht autorisierten Werkstätten zu warten, übermitteln.

Darüber hinaus werden in der Kampagne zusätzliche Vorteile in Form eines Rabatts und einer kostenlosen Diagnose erwähnt. Die Werbung überzeugt Kunden daher vorwiegend durch eine nachhaltige Darstellung der Utensilien und einem Angebot zusätzlicher Vorteile.

Die kreative Darstellung der Werkzeuge ist in diesem Falle ein wichtiges Element, das die langfristige Effektivität einer Werbung ermöglicht. Das Bild des Schraubenschlüssels mit dem Schatten eines Drachen teilt dem Betrachter unterschwellig mit, dass Mechaniker in der Lage zu sein scheinen, ordnungsgemäße Service-Dienste zu leisten. Sie haben jedoch einen versteckten Aspekt, der nicht garantieren kann, dass sie die Arbeit korrekt ausführen. So riskiert der Besitzer eines Mercedes-Benz Autos, bei der Auswahl seiner Werkstatt auf weitere Probleme zu stoßen. 

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Kreative Werbung

© Mercedes Benz

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© Mercedes Benz

Key-Takeaways für kreative Werbung

Die Mercedes Benz-Kampagne verwendet 3 essenzielle Elemente, um ihre Anzeige nachhaltig zu präsentieren: Kontextbezogene Objekte, unterschwellige Darstellungen und attraktive Vorteile, um Kunden davon zu überzeugen, nach autorisierten Werkstätten zu suchen.

Unterschwellige Werbungen sind Werbungen, bei denen die Zuschauer das Gefühl haben, eine versteckte Nachricht entdeckt zu haben. Sie sollten ein kurzes Gefühl der der Klugheit erfahren, ohne dass sie für dumm verkauft werden.

Es ist immens wichtig, den Bogen nicht zu überspannen: Die Leute wollen sich nicht manipulieren lassen. Das Tolle an diesen Werbungen mit versteckten Botschaften ist, dass sie sich, wenn sie gut gemacht werden, auszahlen und zu Werbungen werden können, an die sich ein Zuschauer langfristig und gerne erinnern wird.

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